宝宝树《最强月嫂》打造最强种草,率先试水母婴行业直播IP

 常见问题     |      2020-07-28 01:58

近日,著名母婴社区宝宝树与与天猫母婴、58到家联合推出2020年首档母婴直播综艺IP《最强月嫂之金牌育儿经》火热上线,该节目通过邀请金牌育儿师、母婴专家等做客直播间,在答疑解惑众多月子期问题的同时,也向用户们种草推荐母婴好物。

宝宝树率先打造的直播IP效果如何呢?据了解,《最强月嫂之金牌育儿经》一经推出,便在母婴用户中形成了良好的口碑,4月10日首播之后,4月20日晚第二期节目登录淘宝直播,直播观看人数和互动量呈现出节节攀升的趋势:第二次开播,观众数量即从第一期的20万增长至35万,增长率达75%;互动点赞量由165万增长至276万,增长率达67.2%。两次直播累计吸引了约55万的观众在线观看,互动点赞量达441万,共推荐近30款实用母婴产品。

直播经济曾因著名带货达人李佳琦而被世人熟悉,在疫情影响下又迎来了发展的契机,随着许知远、罗永浩等公众人物进入直播间卖货,直播购物的影响力正在进一步扩大。宝宝树行业率先进行直播IP布局,也和其一贯的创新眼光有关。2007年PC互联网时代,宝宝树成立,率先入局母婴垂直赛道,成为广大年轻家庭交流育儿经验、记录孕育日常的社区平台。随着中国互联网行业的发展,移动应用、电商购物、知识付费等浪潮接踵而来,宝宝树行业领先地洞察了市场变化和用户需求,完成业务转型升级,开拓了广告、电商、知识付费三大营收版图。

据早前公布的年度业绩显示,宝宝树2019年全年营收3.57亿,全平台平均月活跃用户总数超1.39亿,移动端MAU2450万同比增长7.9%,旗舰App宝宝树孕育次月平均留存率达64%。早前BigData-Research发布报告显示,宝宝树孕育App活跃用户数2019下半年平均月活超2000万,稳居行业第一,同时孕育同领域用户覆盖率及平台品牌美誉度最高。社区活跃度和用户粘性的天然优势,让宝宝树行业率先开展直播购物探索具有天然优势。2019年下半年,入驻天猫没多久,宝宝树就开启了店铺直播。和强调带货能力的其他品牌不同,宝宝树的直播间不仅是卖货的渠道,更是经营内容、吸引用户的平台,更强调知识解答、育儿经验分享,也因此取得良好的成绩。同时,宝宝树还与天猫母婴携手,准备孵化更多育儿类直播、短视频、营销类IP等,此次火热宝妈圈的“最强月嫂”正是其中之一。

此外,宝宝树行业率先行业打造出直播IP,也和其联动合作资源的能力分不开。在筹备、运作这款直播综艺中,天猫输出的是直播平台和商城能力;宝宝树则召集对“月嫂”“科学育儿”等话题强关注的核心人群,以UGC、PUGC、PGC的多方建议打造节目创意;58到家平台则是精心选送专业受训、经验丰富的育儿专家进行在线直播,传递科学育儿知识的同时,用专业身份和权威知识背书爆款产品。